ตลาดตลับหมึกพิมพ์แท้ของจีนตกต่ำ

ตลาดตลับหมึกพิมพ์ของแท้ในประเทศจีนลดลงในไตรมาสแรกเนื่องจากผลกระทบจากการระบาดของโรค ตามรายงานการติดตามตลาดวัสดุสิ้นเปลืองการพิมพ์รายไตรมาสของจีนที่จัดทำโดย IDC พบว่า การจัดส่งตลับหมึกเลเซอร์ของแท้ในประเทศจีนในไตรมาสแรกของปี 2022 ลดลง 2.0% เมื่อเทียบกับปีต่อปี และลดลง 17.3% เมื่อเทียบกับไตรมาสแรกของปี 2021 โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เนื่องจากมาตรการปิดเมืองและควบคุมการระบาดของโรค ผู้ผลิตบางรายที่มีคลังสินค้ากระจายสินค้าส่วนกลางอยู่ในและรอบๆ เซี่ยงไฮ้ไม่สามารถจัดส่งสินค้าได้ ส่งผลให้เกิดภาวะขาดแคลนสินค้าและการจัดส่งสินค้าลดลง ณ สิ้นเดือนนี้ การปิดเมืองซึ่งกินเวลานานเกือบสองเดือน จะส่งผลให้ผู้ผลิตวัสดุสิ้นเปลืองของแท้หลายรายมีการจัดส่งสินค้าในไตรมาสถัดไปต่ำสุดเป็นประวัติการณ์ ในขณะเดียวกัน ผลกระทบจากการระบาดของโรคก็เป็นความท้าทายอย่างมากในการลดความต้องการสินค้า

ผู้ผลิตเผชิญกับความท้าทายในการซ่อมแซมห่วงโซ่อุปทาน เนื่องจากสถานการณ์การปิดเมืองจากการระบาดของโรคทวีความรุนแรงขึ้น สำหรับแบรนด์เครื่องพิมพ์ชั้นนำระดับนานาชาติ ห่วงโซ่อุปทานระหว่างผู้ผลิตและช่องทางการจัดจำหน่ายได้หยุดชะงักลงเนื่องจากการปิดเมืองหลายแห่งในประเทศจีนในปีนี้จากการระบาดของโรค โดยเฉพาะเซี่ยงไฮ้ ซึ่งปิดทำการมาเกือบสองเดือนแล้วตั้งแต่ปลายเดือนมีนาคม ในขณะเดียวกัน การทำงานจากที่บ้านขององค์กรและสถาบันต่างๆ ก็ทำให้ความต้องการวัสดุสิ้นเปลืองสำหรับการพิมพ์เชิงพาณิชย์ลดลงอย่างมาก ส่งผลให้ทั้งอุปทานและอุปสงค์ได้รับผลกระทบ แม้ว่าการทำงานออนไลน์และการเรียนการสอนออนไลน์จะทำให้มีความต้องการงานพิมพ์เพิ่มขึ้นและมีโอกาสขายเครื่องพิมพ์เลเซอร์ระดับล่างได้ดีขึ้น แต่ตลาดผู้บริโภคไม่ใช่ตลาดเป้าหมายหลักสำหรับวัสดุสิ้นเปลืองเลเซอร์ สถานการณ์เศรษฐกิจมหภาคในปัจจุบันไม่น่ามอง และยอดขายในไตรมาสที่สองน่าจะซบเซา ดังนั้น การพัฒนาวิธีการแก้ปัญหาอย่างรวดเร็วเพื่อลดสินค้าคงคลังที่ค้างอยู่ภายใต้การควบคุมการปิดเมืองจากการระบาดของโรค ปรับกลยุทธ์การขายและเป้าหมายการขายของช่องทางการจัดจำหน่ายหลัก และฟื้นฟูการผลิตและการไหลเวียนของทุกส่วนในห่วงโซ่อุปทานให้เร็วที่สุด จะเป็นกุญแจสำคัญในการแก้ไขสถานการณ์นี้

 

ภาวะตลาดการพิมพ์ที่ตกต่ำภายใต้การระบาดของโรคจะเป็นกระบวนการที่ดำเนินต่อไป และผู้ผลิตต้องอดทน เรายังสังเกตเห็นว่าการฟื้นตัวของตลาดการพิมพ์เชิงพาณิชย์กำลังเผชิญกับความไม่แน่นอนอย่างมาก ในขณะที่การระบาดในเซี่ยงไฮ้มีแนวโน้มเพิ่มขึ้น แต่สถานการณ์ในปักกิ่งกลับไม่ดีนัก การระบาดได้ก่อให้เกิดการระบาดเป็นระยะๆ ในหลายพื้นที่ของประเทศ ทำให้การผลิตและการขนส่งหยุดชะงัก และทำให้วิสาหกิจขนาดเล็กและขนาดกลางจำนวนมากต้องเผชิญกับแรงกดดันในการดำเนินงานอย่างรุนแรง โดยมีแนวโน้มความต้องการซื้อลดลงอย่างชัดเจน นี่จะเป็น "ภาวะปกติใหม่" สำหรับผู้ผลิตตลอดปี 2022 โดยอุปสงค์และอุปทานลดลง และตลาดจะตกต่ำจนถึงครึ่งหลังของปี ดังนั้น ผู้ผลิตจำเป็นต้องอดทนมากขึ้นในการรับมือกับผลกระทบเชิงลบของการระบาด พัฒนาช่องทางออนไลน์และทรัพยากรลูกค้าอย่างแข็งขัน ปรับปรุงโอกาสการพิมพ์ในภาคส่วนโฮมออฟฟิศ ใช้สื่อที่หลากหลายเพื่อขยายฐานผู้ใช้ผลิตภัณฑ์ และเสริมสร้างการดูแลและแรงจูงใจของช่องทางหลักเพื่อเพิ่มความมั่นใจในการรับมือกับการระบาด

 

โดยสรุปแล้ว ฮั่ว หยวนกวง นักวิเคราะห์อาวุโสของ IDC China Peripheral Products and Solutions เชื่อว่าสิ่งสำคัญอย่างยิ่งคือผู้ผลิตดั้งเดิมต้องใช้โอกาสนี้ในการปรับโครงสร้างและบูรณาการการผลิต ห่วงโซ่อุปทาน ช่องทางการจำหน่าย และการขายภายใต้การควบคุมของการระบาด และปรับกลยุทธ์การตลาดอย่างเหมาะสมและยืดหยุ่น เพื่อเพิ่มความสามารถในการรับมือกับความเสี่ยงต่างๆ ในช่วงเวลาที่ไม่ปกติ และรักษาความได้เปรียบในการแข่งขันหลักของแบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภคดั้งเดิมไว้ได้