ตลาดตลับหมึกโทนเนอร์แท้ของจีนตกต่ำ

ตลาดตลับหมึกพิมพ์แท้ของจีนในไตรมาสแรกปรับตัวลดลงเนื่องจากผลกระทบจากการระบาดของโรค จากรายงาน Chinese Quarterly Print Consumables Market Tracker ซึ่งวิจัยโดย IDC พบว่ายอดจัดส่งตลับหมึกพิมพ์แท้สำหรับเครื่องพิมพ์เลเซอร์ในประเทศจีนมีจำนวน 2.437 ล้านตลับในไตรมาสแรกของปี 2565 ลดลง 2.0% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน และลดลง 17.3% ในไตรมาสแรกของปี 2564 โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การปิดโรงงานและการควบคุมการระบาดทำให้ผู้ผลิตบางรายที่มีคลังสินค้ากลางในและรอบๆ เซี่ยงไฮ้ไม่สามารถจัดหาสินค้าได้ ส่งผลให้เกิดภาวะขาดแคลนสินค้าและยอดจัดส่งลดลง ณ สิ้นเดือนนี้ การปิดโรงงานซึ่งกินเวลานานเกือบสองเดือนนี้ จะเป็นสถิติที่ต่ำที่สุดเป็นประวัติการณ์สำหรับผู้ผลิตวัสดุสิ้นเปลืองแท้หลายรายในแง่ของยอดจัดส่งในไตรมาสหน้า ในขณะเดียวกัน ผลกระทบของการระบาดยังเป็นความท้าทายที่สำคัญที่ทำให้ความต้องการลดลง

ผู้ผลิตกำลังเผชิญกับความท้าทายในการซ่อมแซมห่วงโซ่อุปทาน เนื่องจากสถานการณ์การปิดผนึกจากการระบาดของโรคกำลังทวีความรุนแรงขึ้น สำหรับแบรนด์เครื่องพิมพ์หลักระดับโลก ห่วงโซ่อุปทานระหว่างผู้ผลิตและช่องทางจัดจำหน่ายได้หยุดชะงักลง เนื่องจากหลายเมืองในจีนปิดทำการในปีนี้ เนื่องจากการระบาดของโรค โดยเฉพาะอย่างยิ่งเซี่ยงไฮ้ ซึ่งปิดทำการมาเกือบสองเดือนนับตั้งแต่ปลายเดือนมีนาคม ขณะเดียวกัน สำนักงานใหญ่ขององค์กรธุรกิจและสถาบันต่างๆ ก็ส่งผลให้ความต้องการวัสดุสิ้นเปลืองสำหรับงานพิมพ์เชิงพาณิชย์ลดลงอย่างรวดเร็ว ซึ่งท้ายที่สุดแล้วนำไปสู่ภาวะอุปสงค์และอุปทานที่ลดลง แม้ว่าสำนักงานออนไลน์และการเรียนการสอนออนไลน์จะช่วยเพิ่มความต้องการงานพิมพ์และโอกาสในการขายเครื่องเลเซอร์ราคาประหยัด แต่ตลาดผู้บริโภคไม่ใช่ตลาดเป้าหมายหลักของวัสดุสิ้นเปลืองเลเซอร์ สถานการณ์เศรษฐกิจมหภาคในปัจจุบันยังไม่สดใสนัก และยอดขายในไตรมาสที่สองจะซบเซา ดังนั้น กุญแจสำคัญในการแก้ไขปัญหานี้คือการพัฒนาวิธีแก้ปัญหาอย่างรวดเร็วเพื่อระบายสินค้าคงคลังที่ค้างอยู่ภายใต้อิทธิพลของการควบคุมการปิดผนึกจากการระบาด ปรับกลยุทธ์การขายและเป้าหมายการขายของช่องทางหลัก และฟื้นฟูการผลิตและการไหลเวียนของทุกส่วนในห่วงโซ่อุปทานให้เร็วที่สุด

 

ภาวะตกต่ำของตลาดสิ่งพิมพ์ภายใต้สถานการณ์การระบาดจะยังคงดำเนินต่อไป และผู้จำหน่ายต้องอดทน เราสังเกตเห็นว่าการฟื้นตัวของตลาดสิ่งพิมพ์เชิงพาณิชย์กำลังเผชิญกับความไม่แน่นอนอย่างมาก แม้ว่าการระบาดในเซี่ยงไฮ้จะมีแนวโน้มเพิ่มขึ้น แต่สถานการณ์ในปักกิ่งกลับไม่สดใสนัก การโจมตีครั้งนี้ทำให้เกิดการระบาดที่ไม่สม่ำเสมอและเป็นระยะๆ ในหลายพื้นที่ของประเทศ ทำให้การผลิตและโลจิสติกส์หยุดชะงัก และทำให้วิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมจำนวนมากต้องเผชิญแรงกดดันด้านการดำเนินงานอย่างรุนแรง ส่งผลให้ความต้องการซื้อมีแนวโน้มลดลงอย่างชัดเจน นี่จะเป็น "ภาวะปกติใหม่" สำหรับผู้ผลิตตลอดปี 2565 โดยอุปสงค์และอุปทานลดลง และตลาดจะซบเซาลงจนถึงครึ่งปีหลัง ดังนั้น ผู้ผลิตจึงจำเป็นต้องอดทนมากขึ้นในการรับมือกับผลกระทบด้านลบของการระบาด พัฒนาช่องทางออนไลน์และทรัพยากรลูกค้าอย่างแข็งขัน จัดสรรโอกาสด้านสิ่งพิมพ์ในภาคโฮมออฟฟิศ ใช้สื่อที่หลากหลายเพื่อขยายฐานผู้ใช้ผลิตภัณฑ์ และเสริมสร้างความใส่ใจและแรงจูงใจของช่องทางหลักเพื่อเพิ่มความมั่นใจในการรับมือกับการระบาด

 

สรุปได้ว่า หูโอ หยวนกวง นักวิเคราะห์อาวุโสของ IDC China Peripheral Products and Solutions เชื่อว่าสิ่งสำคัญอย่างยิ่งที่ผู้ผลิตดั้งเดิมจะต้องใช้ประโยชน์จากสถานการณ์นี้เพื่อปรับโครงสร้างและบูรณาการการผลิต ห่วงโซ่อุปทาน ช่องทางจำหน่าย และการขายภายใต้การควบคุมการระบาด และปรับกลยุทธ์การตลาดอย่างยืดหยุ่นและพอเหมาะ เพื่อเสริมสร้างความสามารถในการรับมือกับความเสี่ยงต่างๆ ในช่วงเวลาที่ไม่ปกติ เพื่อรักษาความได้เปรียบในการแข่งขันหลักของแบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภคดั้งเดิมเอาไว้