ตลาดตลับหมึกโทนเนอร์แท้ของจีนตกต่ำ

ตลาดตลับหมึกโทนเนอร์ดั้งเดิมของจีนลดลงในไตรมาสแรกเนื่องจากผลกระทบจากการระบาด ตามรายงาน Chinese Quarterly Print Consumables Market Tracker ที่ IDC ค้นคว้า การจัดส่งตลับหมึกโทนเนอร์เครื่องพิมพ์เลเซอร์ดั้งเดิมจำนวน 2.437 ล้านตลับในจีนในไตรมาสแรกของปี 2022 ลดลง 2.0% เมื่อเทียบเป็นรายปี และลดลง 17.3% เมื่อเทียบตามลำดับในไตรมาสแรกของปี 2021 โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เนื่องจากการปิดและควบคุมการระบาด ผู้ผลิตบางรายที่มีคลังสินค้ากลางในและรอบเซี่ยงไฮ้ไม่สามารถจัดหาสินค้าได้ ส่งผลให้ขาดแคลนสินค้าและการจัดส่งสินค้าลดลง ณ สิ้นเดือนนี้ การปิดตัวลงซึ่งกินเวลานานเกือบสองเดือนจะเป็นระดับต่ำสุดเป็นประวัติการณ์สำหรับผู้ผลิตวัสดุสิ้นเปลืองดั้งเดิมหลายรายในแง่ของการจัดส่งในไตรมาสหน้า ในขณะเดียวกัน ผลกระทบของการระบาดใหญ่ยังเป็นความท้าทายที่สำคัญในการทำให้ความต้องการลดลง

ผู้ผลิตต้องเผชิญกับความท้าทายในการซ่อมแซมห่วงโซ่อุปทานเนื่องจากสถานการณ์การปิดผนึกจากโรคระบาดกลายเป็นวิกฤต สำหรับแบรนด์เครื่องพิมพ์กระแสหลักระดับนานาชาติ ห่วงโซ่อุปทานระหว่างผู้ผลิตและช่องทางจำหน่ายขาดสะบั้นเนื่องจากเมืองหลายแห่งในประเทศจีนปิดตัวลงในปีนี้เนื่องจากโรคระบาด โดยเฉพาะเซี่ยงไฮ้ซึ่งปิดตัวลงเกือบสองเดือนตั้งแต่ปลายเดือนมีนาคม ในเวลาเดียวกัน สำนักงานใหญ่ขององค์กรและสถาบันต่างๆ ยังทำให้ความต้องการวัสดุสิ้นเปลืองสำหรับการพิมพ์เชิงพาณิชย์ลดลงอย่างรวดเร็ว ซึ่งส่งผลให้ทั้งอุปทานและอุปสงค์ได้รับผลกระทบในที่สุด แม้ว่าสำนักงานออนไลน์และการสอนออนไลน์จะนำมาซึ่งความต้องการผลงานการพิมพ์และโอกาสในการขายที่ดีขึ้นสำหรับเครื่องเลเซอร์ระดับล่าง แต่ตลาดผู้บริโภคไม่ใช่ตลาดเป้าหมายหลักสำหรับวัสดุสิ้นเปลืองเลเซอร์ สถานการณ์เศรษฐกิจมหภาคในปัจจุบันไม่สดใส และยอดขายในไตรมาสที่สองจะซบเซา ดังนั้น กุญแจสำคัญในการแก้ไขสถานการณ์คือการพัฒนาวิธีแก้ปัญหาอย่างรวดเร็วเพื่อคลายสต็อกคงคลังภายใต้อิทธิพลของการควบคุมการปิดผนึกจากโรคระบาด ปรับกลยุทธ์การขายและเป้าหมายการขายของช่องทางหลัก และกลับมาดำเนินการผลิตและการไหลของทุกส่วนของห่วงโซ่อุปทานด้วยความเร็วสูงสุด

 

ตลาดผลผลิตงานพิมพ์ที่ตกต่ำภายใต้การระบาดจะเป็นกระบวนการต่อเนื่อง และผู้ขายต้องอดทน นอกจากนี้ เรายังสังเกตเห็นว่าการฟื้นตัวของตลาดผลผลิตเชิงพาณิชย์กำลังเผชิญกับความไม่แน่นอนอย่างมาก ในขณะที่การระบาดในเซี่ยงไฮ้แสดงให้เห็นถึงแนวโน้มขาขึ้น สถานการณ์ในปักกิ่งกลับไม่สดใส การโจมตีทำให้เกิดโรคระบาดที่ไม่สม่ำเสมอและเป็นระยะๆ ในหลายพื้นที่ของประเทศ ทำให้การผลิตและการขนส่งหยุดชะงัก และทำให้ธุรกิจขนาดเล็กและขนาดกลางจำนวนมากอยู่ภายใต้แรงกดดันด้านการดำเนินงานอย่างรุนแรง โดยมีแนวโน้มลดลงอย่างชัดเจนในความต้องการซื้อ นี่จะเป็น "ภาวะปกติใหม่" สำหรับผู้ผลิตตลอดปี 2022 โดยอุปทานและอุปสงค์ลดลงและตลาดลดลงจนถึงครึ่งปีหลัง ดังนั้น ผู้ผลิตต้องอดทนมากขึ้นในการรับมือกับผลกระทบเชิงลบของการระบาด พัฒนาช่องทางออนไลน์และทรัพยากรลูกค้าอย่างแข็งขัน ปรับโอกาสด้านผลผลิตงานพิมพ์ในภาคส่วนสำนักงานที่บ้าน ใช้สื่อที่หลากหลายเพื่อขยายขนาดฐานผู้ใช้ผลิตภัณฑ์ และเสริมสร้างการดูแลและแรงจูงใจของช่องทางหลักเพื่อเพิ่มความมั่นใจในการรับมือกับการระบาด

 

โดยสรุปแล้ว HUO Yuanguang นักวิเคราะห์อาวุโสของ IDC China Peripheral Products and Solutions เชื่อว่าผู้ผลิตดั้งเดิมควรใช้ประโยชน์จากสถานการณ์นี้เพื่อจัดระเบียบและบูรณาการการผลิต ห่วงโซ่อุปทาน ช่องทาง และการขายภายใต้การควบคุมการระบาด และปรับกลยุทธ์การตลาดอย่างพอประมาณและยืดหยุ่น เพื่อเพิ่มความสามารถในการรับมือกับความเสี่ยงต่างๆ ในช่วงเวลาพิเศษ สามารถรักษาข้อได้เปรียบในการแข่งขันหลักของแบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภคดั้งเดิมไว้ได้