ตลาดตลับผงหมึกดั้งเดิมของจีนตกต่ำ

ตลาดตลับผงหมึกดั้งเดิมของจีนลดลงในไตรมาสแรกเนื่องจากการฟันเฟืองของการแพร่ระบาด จากรายงานของ Chinese Quarterly Print Consumables Market Tracker ซึ่งวิจัยโดย IDC พบว่าการจัดส่งตลับผงหมึกเครื่องพิมพ์เลเซอร์ของแท้จำนวน 2.437 ล้านตลับในจีนในไตรมาสแรกของปี 2022 ลดลง 2.0% เมื่อเทียบเป็นรายปี หรือ 17.3% ตามลำดับในไตรมาสแรกของปี 2021 โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เนื่องจากการปิดและควบคุมการแพร่ระบาด ผู้ผลิตบางรายที่มีคลังสินค้าส่วนกลางในและรอบ ๆ เซี่ยงไฮ้ไม่สามารถจัดหาได้ ส่งผลให้เกิดการขาดแคลน อุปทานและการจัดส่งสินค้าที่ลดลง ณ สิ้นเดือนนี้ การปิดโรงงานซึ่งขยายเวลาออกไปเกือบสองเดือนจะถือเป็นระดับต่ำสุดเป็นประวัติการณ์สำหรับผู้ผลิตวัสดุสิ้นเปลืองดั้งเดิมหลายรายในแง่ของการจัดส่งในไตรมาสถัดไป ในเวลาเดียวกัน ผลกระทบของโรคระบาดถือเป็นความท้าทายอย่างมากต่อความต้องการที่ลดลง

ผู้ผลิตเผชิญกับความท้าทายในการซ่อมแซมห่วงโซ่อุปทาน เนื่องจากสถานการณ์การแพร่ระบาดเริ่มวิกฤต สำหรับแบรนด์เครื่องพิมพ์กระแสหลักระดับสากล ห่วงโซ่อุปทานระหว่างผู้ผลิตและช่องทางต่างๆ เสียหายเนื่องจากการปิดเมืองหลายแห่งในจีนในปีนี้เนื่องจากการแพร่ระบาด โดยเฉพาะเซี่ยงไฮ้ ซึ่งปิดให้บริการมาเกือบสองเดือนนับตั้งแต่ปลายเดือนมีนาคม ในเวลาเดียวกัน โฮมออฟฟิศขององค์กรและสถาบันต่างๆ ยังส่งผลให้ความต้องการวัสดุการพิมพ์เชิงพาณิชย์ลดลงอย่างมาก ซึ่งท้ายที่สุดก็ส่งผลให้ทั้งอุปสงค์และอุปทานได้รับผลกระทบ แม้ว่าสำนักงานออนไลน์และการสอนออนไลน์จะนำความต้องการงานพิมพ์และโอกาสในการขายที่ดีขึ้นสำหรับเครื่องเลเซอร์ระดับล่าง แต่ตลาดผู้บริโภคไม่ใช่ตลาดเป้าหมายหลักสำหรับวัสดุสิ้นเปลืองเลเซอร์ สถานการณ์เศรษฐกิจมหภาคในปัจจุบันยังไม่เป็นไปในแง่ดี และยอดขายในไตรมาสที่สองจะซบเซา ดังนั้นจะพัฒนาโซลูชันอย่างรวดเร็วเพื่อคลายสินค้าคงคลังที่ค้างอยู่ภายใต้อิทธิพลของการควบคุมการปิดผนึกการแพร่ระบาด ปรับกลยุทธ์การขายและเป้าหมายการขายของช่องทางหลัก และกลับมาดำเนินการผลิตและไหลของทุกส่วนของห่วงโซ่อุปทานด้วยความเร็วที่เร็วที่สุด จะเป็นกุญแจสำคัญในการทำลายสถานการณ์

 

การชะลอตัวของตลาดการพิมพ์ภายใต้การแพร่ระบาดจะเป็นกระบวนการต่อเนื่อง และผู้ขายจะต้องอดทนต่อไป นอกจากนี้เรายังตั้งข้อสังเกตอีกว่าการฟื้นตัวของตลาดผลผลิตเชิงพาณิชย์กำลังเผชิญกับความไม่แน่นอนอย่างมาก แม้ว่าการระบาดในเซี่ยงไฮ้มีแนวโน้มสูงขึ้น แต่สถานการณ์ในกรุงปักกิ่งกลับไม่เป็นแง่ดี การโจมตีดังกล่าวทำให้เกิดโรคระบาดเป็นระยะๆ ไม่สม่ำเสมอในหลายพื้นที่ของประเทศ ทำให้การผลิตและการขนส่งต้องหยุดชะงัก และทำให้วิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมหลายแห่งตกอยู่ภายใต้แรงกดดันในการดำเนินงานอย่างรุนแรง โดยมีแนวโน้มลดลงอย่างชัดเจนในอุปสงค์การซื้อ นี่จะเป็น "ความปกติใหม่" สำหรับผู้ผลิตตลอดปี 2565 โดยอุปสงค์และอุปทานลดลงและตลาดลดลงจนถึงครึ่งปีหลัง ดังนั้น ผู้ผลิตจึงต้องอดทนมากขึ้นในการรับมือกับผลกระทบด้านลบของโรคระบาด พัฒนาช่องทางออนไลน์และทรัพยากรของลูกค้าอย่างแข็งขัน หาเหตุผลเข้าข้างตนเองในโอกาสในการพิมพ์ในภาคโฮมออฟฟิศ ใช้สื่อที่หลากหลายเพื่อขยายขนาดฐานผู้ใช้ผลิตภัณฑ์ของตน และ เสริมสร้างการดูแลและสร้างแรงจูงใจให้กับช่องทางหลัก เพื่อเพิ่มความมั่นใจในการรับมือกับโรคระบาด

 

โดยสรุป HUO Yuanguang นักวิเคราะห์อาวุโสของ IDC China Peripheral Products and Solutions เชื่อว่าจำเป็นอย่างยิ่งที่ผู้ผลิตดั้งเดิมจะใช้ประโยชน์จากสถานการณ์นี้เพื่อจัดระเบียบและบูรณาการการผลิต ห่วงโซ่อุปทาน ช่องทาง และการขายภายใต้การควบคุมของ การแพร่ระบาดและปรับกลยุทธ์ทางการตลาดในระดับปานกลางและยืดหยุ่นเพื่อเพิ่มความสามารถในการรับมือกับความเสี่ยงต่างๆ ในช่วงเวลาพิเศษ สามารถรักษาความได้เปรียบในการแข่งขันหลักของแบรนด์วัสดุสิ้นเปลืองดั้งเดิมได้